Kompania Identeco La negativa spaco estas uzata ĉar ĝi allogas al spektantoj kaj kiam ili spertas tiun Aha-momenton, ili tuj ŝatas ĝin kaj enmemorigas ĝin. Logomarko havas inicialojn J, M, la fotilon kaj tripiedon korpigitaj en la negativa spaco. Ĉar Jae Murphy ofte fotas infanojn, la granda ŝtuparo, formita laŭ nomo, kaj malalta metita fotilo sugestas, ke infanoj bonvenas. Per projektado de Corporate Identity, la negativa spaca ideo de la logoo plu disvolviĝas. Ĝi aldonas novan dimension al ĉiu ero kaj faras la sloganon, Malkomuna Vido de la Komuna loko, veri.